顏值重要嗎？相信每個人都有不同的答案。但不可否認的是近幾年，圍繞著“顏值”開展的營銷活動的確越來越多。而這一圍繞“顏值”而進行的消費行為，形成了一種的新興經濟形態——“顏值經濟”。在這種經濟形態的影響下，市場環境也在隨之變化。其中，與“顏值”行業緊密相關的彩妝行業，營銷模式的轉變最為明顯。
今天，以新銳實力彩妝品牌ZEESEA滋色為例進行分析，深入剖析ZEESEA滋色究竟是如何通過“顏值營銷”戰略，成功打造出ZEESEA滋色底妝和ZEESEA滋色愛麗絲9色眼影盤等一系列爆款單品，一舉成為最受用戶偏愛的國貨彩妝品牌TOP1的。
國際IP跨界，ZEESEA滋色借高顏值藝術彩妝快速出圈
當“顏值經濟”成為風口，各大品牌都在“顏控”上鉚足勁，全面發力的時候，ZEESEA滋色聯動大英博物館、英國國家美術館等知名藝術IP，借用IP本身的藝術屬性賦能產品，打造出一系列堪比藝術品的彩妝——用個性獨特的設計沖擊消費者視覺，在其心中留下深刻印象。
自此，ZEESEA滋色在一眾彩妝品牌中，C位出圈，還榮膺了德國紅點獎等知名設計獎項，占據了顏值經濟的上風。
2020年度榮獲德國紅點獎的安德森貓眼影和埃及女王粉餅，就是ZEESEA滋色在顏值營銷上的一次“重拳出擊”。ZEESEA滋色從埃及文化中汲取靈感，重新解構異域文明，并融入現代美學潮流，打造出了驚艷市場的「埃及系列」彩妝。
不僅如此，ZEESEA滋色還從梵高畫作中汲取靈感，重新解構名畫中的色彩運用與創意表達，延續梵高經典畫作的藝術格調——賦予包裝油畫般的質感；在設計上，也高度還原了名畫的筆觸和色彩，將彩妝的“一方寸土”變成了隨時可以欣賞的絕美藝術佳作。
ZEESEA滋色的梵高系列彩妝自發售以后，便在微博、小紅書等社交平臺引起了超高熱度的討論，不少用戶紛紛表示有被這次的聯名款驚艷到了。
ZEESEA滋色與這些國際知名文化IP的跨界合作，成功在美妝時尚消費的新風口，領跑“高顏值”藝術彩妝文化熱浪，穩立“藝術彩妝家”人設，與其他品牌迅速實現差異化區隔，C位出圈。
實力品質保障，ZEESEA滋色留存用戶的基石
顏值即正義沒錯，但顏值僅僅只是用戶認識品牌的第一觸動點。ZEESEA滋色深知，產品品質才是支撐ZEESEA滋色品牌后續營銷的基石。
就拿最考驗化妝品產品實力的“底妝”來說，經歷多年的市場教育，消費者變得越來越專業，對底妝的要求越來越高，過去著重強調平價與便捷的底妝產品已經難以滿足消費者對于更加精致妝面的需求。
ZEESEA滋色緊抓時代需求，注入專業技術和匠心精神，研制出了一系列符合亞洲人群的彩妝產品，在高要求的市場競爭中贏得消費者一致的好口碑！這與ZEESEA滋色對于本身產品質量的極高要求是不可分割的。
ZEESEA滋色的產品供應鏈是對標DIOR、YSL、香奈兒、海藍之謎等國際一線大牌，真正做到與大牌同廠同源的硬核配置，打造出了「持妝王者」粉底液、「濾鏡」散粉、「保護傘」多效隔離霜等爆火單品，收獲到了消費者爆棚的好口碑。這優秀的市場反饋，也正是ZEESEA滋色優秀產品力的最好佐證！
借絕美的包裝視覺為產品打開知名度，再用大眾滿意的高品質留住用戶，ZEESEA滋色在顏值經濟浪潮下，成功掌握了最佳破圈營銷策略。由此，我們可知在“顏值即正義”的年代，也只有像ZEESEA滋色一樣顏值與產品俱佳，才能讓品牌始終擁有忠實的用戶群體，在激烈的市場競爭中屹立于不敗之地。
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