宋代史上就有彩票存在？以小博大贏豪宅美女
在《宋代市民生活》一書中，歷史學家伊永文介紹了宋代的“關(guān)撲”習俗，是一種博彩營銷。關(guān)撲在兩宋極為流行，不亞于今天的麻將，許多商家都允許買家選擇以對賭代替現(xiàn)金支付，廣大消費者們也樂此不疲。具體玩法是：當買家看中一件商品，并選擇以關(guān)撲交易，商家便開出一個與商品標價相當?shù)难鹤㈩~和贏取條件，規(guī)定贏取條件的最常見方式是拋擲一組銅錢所得到的特定組合(也可以是轉(zhuǎn)盤飛鏢的特定區(qū)域)，銅錢拋擲結(jié)果正面曰“字”，背面曰“純”，同時拋擲一組銅錢全為背面則曰“渾純”，六枚皆純曰“六純”，十枚皆純曰“十純”，依此類推;若買家贏了，就取回押注并免費獲得商品，否則押注歸賣家。
通常，贏取條件會以“若干純”來規(guī)定，設(shè)“若干”為N，則贏取概率為2的N次方(2 )，對應(yīng)的等價押注額應(yīng)為商品價的1/(2 )，也就是說，當條件為“單純”(即只拋一枚銅錢)時，等價押注額即為商品價，條件為“二純”、“三純”、“六純”時，等價押注額分別應(yīng)為商品價的1/3、1/7和1/63，依此類推。
不過，好賭者往往會高估贏取概率，或有著超出常規(guī)水平的風險偏好，因而容易接受比等價條件更高的押注額或概率更小的贏取條件。所以不難想象，采用關(guān)撲的商家，不僅賺取了商品本身的利潤，也會從關(guān)撲中獲得額外收益。但這只是關(guān)撲帶給商家的次要好處。作為一種營銷手段，關(guān)撲的主要功能，是引誘消費者去嘗試贏得他原本不會購買的商品;因為有些商品過于昂貴，遠遠超出了普通消費者的預(yù)算，窮人甚至壓根拿不出那么多現(xiàn)金，但是假如能以一筆小錢換來一次開洋葷的機會，即便概率不大，可能也會被認為值得一試。
比如一壺上等美酒價值千錢，對窮人來說太奢侈了，沒關(guān)系，你只須掏9文錢，以“七純”為條件關(guān)撲，便有1/128的機會“白喝”;這樣一來，只要比率足夠大，沒有什么奢侈富貴夢是不可能的，實際上，不乏有人以大比率的關(guān)撲贏得寶馬香車、良田豪宅，甚至歌伎美女。此種以小博大的關(guān)撲，盡管贏取概率很低，但并不比當今買彩票贏大獎的機會更小。
關(guān)撲的存在，顯然可以為商家爭取到一個原本不存在的消費群體，對于窮人，這也是嘗試奢侈消費的一種機會，或者說是由眾人出資幫助其中一個幸運兒實現(xiàn)奢侈夢或富貴夢的方式，這或許在一定程度上也會削弱社會等級之間隔閡。它特別適合于那些讓低收入者欣羨不已，心向往之卻力不從心的消費品，還有那些足以讓地位低微者沿社會階梯躍上一級的大宗資產(chǎn)，而容易被它打動的，也無非是當今熱衷于彩票、整天做著大獎夢的那些人。
