在消費升級大潮疊加全面三胎政策的促進下，中國嬰童行業迎來了繁榮景象。嬰童產品更加趨向專業化、細分化、高端化。從各細分類目的數據來看，洗護產品用戶需求持續旺盛，喂養、玩具等成了新興機會品類。擅長布局的廣東桂格日化也深諳此道，旗下皮皮狗品牌也已早早入局，以多品類、多渠道營銷布局嬰童洗護新賽道。
兒童化妝品新規下，新品搶先出圈
2022年1月1日，我國首部針對兒童化妝品監管的法規文件《兒童化妝品監督管理規定》正式頒布執行，配方設計應遵循“安全優先、功效必需、配方極簡”三大原則等相關規定，不少行業人感慨“新規后出品難”“新規將促使兒童護膚品大洗牌”。
“我覺得國家相關法規規范化是件好事。”皮皮狗品牌負責人說道，嬰童行業正迎來新一輪洗盤期，對于皮皮狗這種本身就重視科研及產品品質的企業而言，無疑是利好的，據悉，企業每年都投入過千萬科研費用，打造質量過硬的產品，以夯實的產品力被廣大消費者認可，收獲口碑，站穩市場。
與此同時，順應新規皮皮狗已提前布局了符合規范的一系列新品，包括主打杏仁油植物配方成分的三生有杏系列，其中寶寶面霜及寶寶手口濕巾，不僅立足嬰童肌膚護理特點而研發，還遵循少添加，多安心的原則，為寶寶提供安全、簡單、有效的護理產品。即將全新上市的兒童電熱蚊香液則以全新的顏值包裝以及安全實效打動用戶，配合驅蚊花露水搭配使用，讓寶寶完美度過無蚊之夏。據悉，皮皮狗今年也將陸續升級旗下各個系列的產品，以求迎合更專業化、更細分化、更高端化的市場需求。
多渠道營銷去觸達更多用戶
伴隨線上流量平臺和帶貨紅人的火熱，直播成為新零售時代提振品效的新風口。自然皮皮狗也不會放過這個與用戶面對面交流的機遇。就拿直播帶貨而言，皮皮狗曾牽手葉一茜、胡可、朱丹、瑜大公子等多位頭部主播、明星達人進行了深入合作，在他們的帶動下，皮皮狗寶寶面霜、手口濕巾等多款產品，實現短短10秒鐘就售出過萬單的經典記錄。除電商直播外，小紅書、抖音、微信朋友圈、母嬰社群等，都是皮皮狗重點進行品牌宣傳的營銷平臺。從而實現更多渠道多圈層地觸達更多用戶。
與此同時，皮皮狗在衛視投放、網絡投放以及影視植入也有高額宣傳投入，品牌曾攜手《辣媽辣么美》《愛幼星球》等王牌欄目強勢霸屏，熊黛林、黃圣依、張嘉倪等明星辣媽為品牌站臺，陪伴健康成長的品牌理念也迅速覆蓋目標人群，贏得嬰童市場口碑相傳。
而在線下渠道方面，數據顯示，皮皮狗目前覆蓋全網，進駐了大潤發、華潤萬家、永輝超市等KA賣場，同時，深耕線下母嬰連鎖、化妝品店渠道，目前網點數量超過20000+。每年在上海美博會也能看到皮皮狗展館人潮如織的身影，去年兒童成長樂園展館的概念就令大家耳目一新，一系列新品也引領了嬰童護理行業的新風向，深受客戶及消費者的青睞。
“未來，皮皮狗也不會只局限于創造好的產品，更會發力打造產品+服務的多元消費場景，為消費者提供更優質的產品和服務體驗，增強消費者的信任和粘性，沉淀更多用戶，為企業升級創造更多可能。”皮皮狗銷售負責人解釋到。
綜上來看，皮皮狗借助科研實力和品牌沉淀、營銷加碼等手法夯實成績，顯然已為參與新一輪競爭打下了堅實基礎。
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