復古非萬能細說國貨化妝品3大失敗點

2016-11-15 16:06:12　　來源：360常識網　　熱度： ℃

導語：現如今，全球都在流行復古風潮。像萬紫千紅、百雀羚、謝馥春……這些有年代的“經典國貨”也被人追捧。但產品線單一、產品的定位普遍較低依舊是國貨美妝品面臨的問題。

1、配方

在化妝品科技如此發達的今天，高效性和安全性已經成為大家對護膚品的普遍要求。國貨美容品大多數不愿意把錢投入到研發上，看看今天的產品，依然是很多年前那些簡單的成分，近些年來國際上流行的先進成分寥寥無幾，自然對消費者缺少吸引力。雖然要維持傳統，但與時俱進更是品牌發展的根本啊！配方的另一個關鍵詞是質地，其實這是國產化妝品最急需解決的問題。如今的消費者面對成千上萬的化妝品選擇，對于質地的要求已經十分苛刻。粉質偏粗、色澤不貼和皮膚，或者潤膚品質地油膩，難以吸收，這是經典國貨必須要克服的質地問題，否則很難吸引消費者去一買再買。

2、包裝

美容產品本就是賣給我們這些視覺動物的，好看的包裝往往是讓人決定購買的關鍵因素，尤其是彩妝。可看看國貨們，包裝經常簡陋到讓人滴汗，如果多花一點心思在包裝設計上，在保持傳統外觀的同時也兼顧堅固與密閉性，哪怕價格再高點兒也讓人更愿意買入！

3、香味

雖說“脂粉氣”可以讓姑娘們有種穿越的錯覺，玉蘭花香調的面霜也令人恍惚回到童年時期，但是老牌國貨普遍具有的強烈人造香卻是難以吸引年輕消費者的致命因素。在香味的研發上其實需要投入很多的調查研究，如何抓住現代人的鼻子，對于經典國貨品也是個大大的難題。