中國空氣凈化器行業的特征

中國空氣凈化器行業的特征

渠道：線上快速崛起銷售首超線下

對于小家電產品，線上市場已經成為重要的零售渠道之一，而就空氣凈化器這一新興品類而言，線上市場更成為其最主要的銷售渠道。

《報告》顯示，2014年空氣凈化器線上市場零售量超過200萬臺，零售額超過35億元。從增幅來看，線上市場無論是零售量還是零售額同比增長率都接近100%，遠遠高于線下。2014年空氣凈化器線上市場的零售額占到整體市場的比例已經達到53%，首次超過線下，而在2011年這一數值還只有30%。

除了沒有安裝等售后服務，非常適合電商銷售外，空氣凈化器在線上熱銷還與線上消費群體以年輕人為主密切相關，并借助了“互聯網+”的風口。

與此同時，電商平臺在網購體驗和售后服務方面的提升也加速了這一產品的推廣和普及。例如7×24客戶服務熱線、當日送達、一日三送等服務極大提高了消費者在線購物的體驗。值得一提的是京東對售后服務進行全面升級，推出30天價格保護，30天產品質量問題可退貨，180天質量問題可換貨政策，讓消費者得到實惠的同時更提供了無憂的售后服務，該舉措得到消費者的廣泛認可。

趨勢：智能為主攻方向價格高50%

2014年是中國智能家電的元年，大多數家電廠商將智能化作為主攻方向，推動了智能家電整體大爆發。空氣凈化器廠商在這方面也不甘落后，目前已經有空氣凈化器廠商開發出移動終端模式，使消費者可以更便捷地進行操控，體驗智能化的優勢。

《報告》認為，WiFi聯網、APP遠程控制、自動啟動系統、自動檢測提醒濾網壽命等功能的引入是空氣凈化器智能化的標志，消費者可以通過APP掌控室內空氣質量，對空氣凈化器進行遠程控制；空氣凈化器自身可以自動檢測空氣中污染物數量，探知室內外空氣質量狀況，并根據檢測結果開啟各種功能。

智能化的背后是廠商賦予產品高端化的不斷嘗試，《報告》顯示，在同一品牌下，主打智能的空氣凈化器要比同類型不帶智能化功能的產品價格高出至少50%。在這樣的背景下，不乏外資傳統廠商積極推出智能型號，還有更多新進入這個行業的生力軍。

品牌：數量爆發式增長外資主導市場

在快速發展的空氣凈化器市場，外資品牌占據了主導地位，其在線上和線下都占據了較大的市場份額。

國內廠商當下依然以中、低價位段的空氣凈化器作為市場的重要競爭手段，線上憑借低成本、低門檻的特點成為諸多國產品牌的主攻渠道。

《報告》指出，2014年在線空氣凈化器品牌數量在320個左右，相比于2013年新增品牌數量超過180個，其中新增國產品牌數量超過140個，占所有新增品牌數量的80%左右。

2014年，不少互聯網企業紛紛跨界進入空氣凈化器行業，一些專門在線上銷售的互聯網品牌也備受關注。

區域：京滬占半壁江山二三線市場可期

目前空氣凈化器的高關注度主要集中在經濟發達的中心城市。線下市場中，空氣凈化器的銷售主要集中在部分一線城市，其中特級城市（北上廣深）更是占了半壁江山，這些城市的消費者最具消費能力。《報告》顯示，2014年特級城市零售額增長水平達到50%，北京、上海兩大城市零售額市場份額分別達到了25%和27%。

伴隨著產品滲透率的提高和渠道的下沉，雖然目前空氣凈化器的零售市場份額還是主要來自特、一級城市，但是未來的持續增長仍然需要寄望于下級城市。

產品：“雙高”受青睞高端銷售井噴

2014年空氣凈化器市場呈現“雙高”趨勢：高端空氣凈化器以及追求高CADR（空氣潔凈量）值和大適用面積的空氣凈化器銷售表現突出。

高端空氣凈化器產品無論是在線上還是線下都有令人矚目的表現。《報告》顯示，2014年中國空氣凈化器線下市場5000元以上價格段零售額同比增長近50%，而這一趨勢在線上表現得更為顯著，5000元以上價格段零售額同比增長率接近190%。

2014年多家知名品牌推出了萬元以上的空氣凈化器，通過各大廠商和零售商的市場推廣與促銷活動，這些萬元型號的知名度和銷量在線上和線下均得到明顯提升。

此外，追求高CADR值和大適用面積的空氣凈化器成為一種消費趨勢。《報告》指出，2014年線下市場CADR值300以上的產品零售額占比達到40%，而在線上，這一占比也超過了35%，兩者較2013年均有較明顯增長。